Ubisofts gelekte influencer-campagne van 2,1 miljoen dollar voor Assassin's Creed Shadows

Ubisoft's Assassin’s Creed Shadows, uitgebracht op 20 maart 2025, betekende een belangrijk moment voor de legendarische franchise en bracht spelers in de visueel verbluffende en historisch rijke setting van het feodale Japan. Met een ontwikkelingsbudget dat volgens speculaties tussen de 250 miljoen en 350 miljoen dollar lag, was de game een project waar veel op het spel stond voor een bedrijf dat te maken had met financiële druk en een veranderend industrielandschap. Een belangrijk onderdeel van de promotiestrategie was een investering van 2,1 miljoen dollar in influencer-marketing, een zet die tot discussie heeft geleid over de omvang, de effectiviteit en de bredere implicaties voor Ubisofts aanpak van de lancering van een AAA-titel.

Volgens een LinkedIn-post van Nick Lombardi van Streamforge, een bedrijf dat gespecialiseerd is in influencer marketing, heeft Ubisoft 2,1 miljoen dollar uitgetrokken om contentmakers op platforms als Twitch, YouTube, TikTok en andere in te schakelen om Assassin's Creed Shadows te promoten. Deze campagne genereerde naar verluidt 179,4 miljoen weergaven en 11,9 miljoen gesponsorde weergaven, waarbij Twitch goed was voor 55% van het budget, ongeveer $ 1,08 miljoen. Onder de topcreators ontving Twitch-streamer HasanAbi (Hasan Piker) naar verluidt 76.510 dollar voor zijn deelname, waardoor hij een van de best betaalde influencers in de campagne is. Andere platforms, zoals YouTube en TikTok, droegen bij aan het resterende budget, hoewel specifieke uitsplitsingen voor individuele makers naast Hasan minder gedetailleerd zijn.

Hoewel Ubisoft deze cijfers niet officieel heeft bevestigd, komen ze overeen met de industrienormen voor een game van deze omvang. Marketingbudgetten voor AAA-titels variëren vaak van 20% tot 50% van de ontwikkelingskosten, waardoor de totale marketinguitgaven voor Shadows’ mogelijk tussen de $50 miljoen en $150 miljoen liggen. Als dit klopt, vertegenwoordigt het influencerbudget van 2,1 miljoen dollar een bescheiden maar doelgericht deel van die taart, wat een strategische wending naar digitale makers weerspiegelt in plaats van traditionele reclame zoals tv-spotjes of gedrukte campagnes.

Waarom influencers?

Influencermarketing is een basis geworden van de moderne gamepromotie, waarbij gebruik wordt gemaakt van het vertrouwen en bereik van populaire streamers en contentmakers om op een authentieke manier contact te maken met het publiek. Voor Assassin’s Creed Shadows was deze aanpak logisch gezien de lange ontwikkelingscyclus van de game en de noodzaak om buzz te genereren na meerdere vertragingen, van een aanvankelijke release in november 2024 naar februari 2025 en uiteindelijk naar maart. Deze vertragingen, die volgens Ubisoft CEO Yves Guillemot naar schatting €20 miljoen aan het budget toevoegden, verhoogden de druk om een sterke lancering te garanderen.

De influencercampagne van 2,1 miljoen dollar voor de game was een berekende gok die zichtbaarheid opleverde, maar de directe bijdrage aan het succes van de game onduidelijk liet. Voor een franchise met zo'n ingebouwde herkenbaarheid was de investering misschien minder gericht op het stimuleren van de verkoop en meer op het vormen van de perceptie tijdens een turbulente uitrol. Nu Ubisoft bezig is met zijn financiële toekomst, blijft de vraag: had dit geld ergens anders beter besteed kunnen worden, of was dit een noodzakelijke zet in een tijdperk waarin digitale stemmen steeds meer het lot van een game bepalen? Alleen de tijd en Ubisofts volgende winstrapport zullen het volledige verhaal vertellen. Voor nu is Shadows een bewijs van zowel de kracht van het merk als de complexiteit van moderne gamemarketing. Als je een fan bent van de franchise, kun je ook de beste prijs voor Assassin's Creed Mirage bekijken met onze prijsvergelijker.